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Apple reprend enfin la tête, car selon les prévisions consolidées du cabinet international spécialisé Counterpoint Research, le géant californien devrait expédier 243 millions d’iPhone en 2025, contre 235 millions pour Samsung. À l’échelle mondiale, Apple atteindrait ainsi 19,4% de part de marché, dépassant son rival direct pour la première fois en 14 ans.
Cette progression s’appuie sur le démarrage solide de l’iPhone 17, dont les ventes ont augmenté de 12% par rapport à l’iPhone 16 au cours des quatre premières semaines. Un lancement d’autant plus notable que le marché évolue dans un contexte d’incertitudes tarifaires. Counterpoint souligne toutefois que l’impact des droits de douane s’est révélé « plus faible que prévu », permettant à Apple de maintenir une dynamique soutenue dans ses principaux marchés.
Ce succès s’inscrit aussi dans un mouvement de fond, le cycle de remplacement des smartphones atteignant un moment clé avec les utilisateurs ayant acheté leurs appareils durant la période COVID qui entrent désormais dans leur phase de renouvellement. À cela s’ajoute une base exceptionnelle d’utilisateurs d’iPhone reconditionnés : entre 2023 et le deuxième trimestre 2025, quelque 358 millions de modèles ont changé de main. Une réserve considérable qui favorise naturellement une transition vers des modèles neufs à court terme. Le cabinet y voit « une base d’utilisateurs immense qui arrive à maturité ».
Selon les projections du rapport, cette dynamique devrait permettre à Apple non seulement de s’installer en tête en 2025, mais aussi de conserver cet avantage jusqu’en 2029. Une trajectoire rare dans un secteur où la hiérarchie fluctue rapidement et où Samsung s’est imposé pendant des années grâce à la diversité de ses gammes et à sa présence étendue dans les marchés émergents.
Samsung réoriente d’ailleurs sa stratégie, la série A plus compétitive devant renforcer sa position dans les pays à forte croissance tandis que le haut de gamme demeure déterminant dans les marchés matures pour protéger ses parts. Malgré une hausse attendue de 4,6% de ses expéditions, sa part mondiale pourrait légèrement reculer à 18,7% en 2025.
Les fabricants chinois misent pour leur part sur une expansion internationale accrue et sur une montée en gamme progressive avec des appareils plus premium. Selon Counterpoint, leurs positions dans le classement devraient rester stables jusqu’en 2029, malgré un contexte mondial plus complexe.
Portée par une gamme performante et par une base d’utilisateurs devenue un véritable moteur d’expansion, Apple effectue un retour au sommet d’une ampleur que peu anticipaient encore récemment. Une bascule qui pourrait redéfinir durablement l’équilibre du marché mondial du smartphone.
Cette progression s’appuie sur le démarrage solide de l’iPhone 17, dont les ventes ont augmenté de 12% par rapport à l’iPhone 16 au cours des quatre premières semaines. Un lancement d’autant plus notable que le marché évolue dans un contexte d’incertitudes tarifaires. Counterpoint souligne toutefois que l’impact des droits de douane s’est révélé « plus faible que prévu », permettant à Apple de maintenir une dynamique soutenue dans ses principaux marchés.
Ce succès s’inscrit aussi dans un mouvement de fond, le cycle de remplacement des smartphones atteignant un moment clé avec les utilisateurs ayant acheté leurs appareils durant la période COVID qui entrent désormais dans leur phase de renouvellement. À cela s’ajoute une base exceptionnelle d’utilisateurs d’iPhone reconditionnés : entre 2023 et le deuxième trimestre 2025, quelque 358 millions de modèles ont changé de main. Une réserve considérable qui favorise naturellement une transition vers des modèles neufs à court terme. Le cabinet y voit « une base d’utilisateurs immense qui arrive à maturité ».
Selon les projections du rapport, cette dynamique devrait permettre à Apple non seulement de s’installer en tête en 2025, mais aussi de conserver cet avantage jusqu’en 2029. Une trajectoire rare dans un secteur où la hiérarchie fluctue rapidement et où Samsung s’est imposé pendant des années grâce à la diversité de ses gammes et à sa présence étendue dans les marchés émergents.
Samsung réoriente d’ailleurs sa stratégie, la série A plus compétitive devant renforcer sa position dans les pays à forte croissance tandis que le haut de gamme demeure déterminant dans les marchés matures pour protéger ses parts. Malgré une hausse attendue de 4,6% de ses expéditions, sa part mondiale pourrait légèrement reculer à 18,7% en 2025.
Les fabricants chinois misent pour leur part sur une expansion internationale accrue et sur une montée en gamme progressive avec des appareils plus premium. Selon Counterpoint, leurs positions dans le classement devraient rester stables jusqu’en 2029, malgré un contexte mondial plus complexe.
Portée par une gamme performante et par une base d’utilisateurs devenue un véritable moteur d’expansion, Apple effectue un retour au sommet d’une ampleur que peu anticipaient encore récemment. Une bascule qui pourrait redéfinir durablement l’équilibre du marché mondial du smartphone.
