Une polémique inattendue secoue YouTube, où plusieurs utilisateurs affirment avoir récemment vu apparaître des publicités de 90 secondes impossibles à ignorer, principalement sur l’application TV. Sur Reddit et X, les témoignages se multiplient, accompagnés de captures d’écran, décrivant des interruptions longues, imposées au milieu des vidéos, sans possibilité de les passer ni même de naviguer vers un autre contenu pendant leur diffusion.
Face à cette vague de signalements, la réaction initiale de Google a été sans ambiguïté. La plateforme a assuré publiquement ne proposer aucun format publicitaire non skippable de 90 secondes, précisant même qu’« il ne s’agit pas d’un test en cours ».
Mais la ligne de communication a rapidement évolué. Sollicité par le média spécialisé 9to5Google, Google a finalement reconnu l’existence de ces publicités... tout en les attribuant à un bug technique. Selon l’entreprise, ces formats anormalement longs ne relèvent ni d’un déploiement volontaire ni d’une phase de test, mais d’un dysfonctionnement ponctuel en cours d’analyse.
Cette explication intervient dans un contexte où la pression publicitaire sur YouTube s’intensifie, en particulier sur les téléviseurs connectés. Jusqu’ici, les publicités non skippables étaient généralement limitées à 30 secondes. L’apparition de formats atteignant 90 secondes — soit un triplement de la durée — marque donc une rupture perçue immédiatement par les utilisateurs comme une dégradation de l’expérience.
Les retours signalent également une autre anomalie notable : la durée des publicités ne semble pas liée à celle des vidéos visionnées. Des annonces de 90 secondes auraient ainsi été insérées aussi bien dans des contenus de 20 minutes que dans des formats plus longs, autour de 40 minutes, sans variation. Plus encore, certains utilisateurs indiquent que ces interruptions empêchent toute action, y compris passer à une autre vidéo, renforçant le caractère contraignant du dispositif.
En arrière-plan, cette séquence s’inscrit dans une série de changements opérés depuis le début de l’année. YouTube a notamment restreint certaines fonctionnalités gratuites, comme l’accès aux paroles sur YouTube Music ou la lecture en arrière-plan sur certains navigateurs. Parallèlement, la plateforme met en avant ses offres payantes, notamment YouTube Premium et ses déclinaisons plus légères, positionnées comme alternatives sans publicité.
Reste une zone d’incertitude. Si Google parle d’un bug, l’absence de calendrier clair sur sa résolution et la multiplication récente des ajustements publicitaires entretiennent le doute. Pour une partie des utilisateurs, ces 90 secondes non skippables apparaissent moins comme une anomalie isolée que comme un possible signal faible d’une transformation plus profonde de l’expérience gratuite, de plus en plus alignée sur les logiques de la télévision traditionnelle.
Face à cette vague de signalements, la réaction initiale de Google a été sans ambiguïté. La plateforme a assuré publiquement ne proposer aucun format publicitaire non skippable de 90 secondes, précisant même qu’« il ne s’agit pas d’un test en cours ».
Mais la ligne de communication a rapidement évolué. Sollicité par le média spécialisé 9to5Google, Google a finalement reconnu l’existence de ces publicités... tout en les attribuant à un bug technique. Selon l’entreprise, ces formats anormalement longs ne relèvent ni d’un déploiement volontaire ni d’une phase de test, mais d’un dysfonctionnement ponctuel en cours d’analyse.
Cette explication intervient dans un contexte où la pression publicitaire sur YouTube s’intensifie, en particulier sur les téléviseurs connectés. Jusqu’ici, les publicités non skippables étaient généralement limitées à 30 secondes. L’apparition de formats atteignant 90 secondes — soit un triplement de la durée — marque donc une rupture perçue immédiatement par les utilisateurs comme une dégradation de l’expérience.
Les retours signalent également une autre anomalie notable : la durée des publicités ne semble pas liée à celle des vidéos visionnées. Des annonces de 90 secondes auraient ainsi été insérées aussi bien dans des contenus de 20 minutes que dans des formats plus longs, autour de 40 minutes, sans variation. Plus encore, certains utilisateurs indiquent que ces interruptions empêchent toute action, y compris passer à une autre vidéo, renforçant le caractère contraignant du dispositif.
En arrière-plan, cette séquence s’inscrit dans une série de changements opérés depuis le début de l’année. YouTube a notamment restreint certaines fonctionnalités gratuites, comme l’accès aux paroles sur YouTube Music ou la lecture en arrière-plan sur certains navigateurs. Parallèlement, la plateforme met en avant ses offres payantes, notamment YouTube Premium et ses déclinaisons plus légères, positionnées comme alternatives sans publicité.
Reste une zone d’incertitude. Si Google parle d’un bug, l’absence de calendrier clair sur sa résolution et la multiplication récente des ajustements publicitaires entretiennent le doute. Pour une partie des utilisateurs, ces 90 secondes non skippables apparaissent moins comme une anomalie isolée que comme un possible signal faible d’une transformation plus profonde de l’expérience gratuite, de plus en plus alignée sur les logiques de la télévision traditionnelle.
