«La question du Sahara marocain n'est pas uniquement une bataille diplomatique. Elle est aussi une bataille de récits, de savoir et d'influence sur l'opinion publique internationale.» C'est en soulignant cette réalité qu'Abdelkebir Khchichine a ouvert la conférence nationale organisée par le SNPM, mercredi 11 novembre à Rabat. Pour le président du syndicat, disposer d'une position politique claire ne suffit plus à l'heure où les plateformes numériques façonnent les opinions et forgent les perceptions. Il faut également, a-t-il soutenu, avoir la capacité professionnelle de l'expliquer, de la documenter, de la défendre et de la présenter dans une langue que le monde comprend.
Le SNPM compte agir dans ce sens et s’engager dans ce combat. Car, selon M. Khchichine, les syndicats des journalistes n’ont pas pour seul vocation de défendre les droits et intérêts de leurs affiliés. Ils ont également le devoir de contribuer aux réponses qu'appellent les questions posées au pays. Compte tenu de cette obligation, le SNPM a réuni journalistes, universitaires et chercheurs autour du thème «Les développements de la cause nationale et les perspectives du traitement médiatique et journalistique de la question».
Le SNPM compte agir dans ce sens et s’engager dans ce combat. Car, selon M. Khchichine, les syndicats des journalistes n’ont pas pour seul vocation de défendre les droits et intérêts de leurs affiliés. Ils ont également le devoir de contribuer aux réponses qu'appellent les questions posées au pays. Compte tenu de cette obligation, le SNPM a réuni journalistes, universitaires et chercheurs autour du thème «Les développements de la cause nationale et les perspectives du traitement médiatique et journalistique de la question».
De la réaction à la fabrique de l'information
S'appuyant sur les évolutions récentes du dossier, marquées notamment par la non-reconduction du mandat de la Minurso et l'émergence d'une nouvelle approche marocaine qui imprime désormais son rythme à la gestion du conflit, Abdelkebir Khchichine a plaidé pour un changement de paradigme dans le traitement journalistique de la question. Selon lui, l'information reste, dans une large mesure, otage des récits relayés par les médias séparatistes et de ceux produits en Algérie. Une situation qui impose, a-t-il insisté, de revoir une partie de la production et du discours médiatiques nationaux.
Après avoir rappelé les acquis diplomatiques engrangés par le Royaume depuis la résolution 1754 du Conseil de sécurité, en 2007, jusqu'à la résolution 2797, favorable à l'initiative d'autonomie comme base des négociations, le président du SNPM a posé la question qui a structuré son intervention : «Pourquoi les autres parties ont-elles imposé la présence de leurs récits dans les médias internationaux, alors qu'une partie du discours marocain est restée prisonnière de la logique de la réaction aux événements et de la réponse aux déclarations ?»
Pour contrer les récits des autres parties, M. Khchichine préconise trois déplacements. Le premier consiste à passer de la réplique à l'information à la production de savoir et de données. Le deuxième invite à dépasser le discours mobilisateur interne pour construire une communication destinée au public international. Le troisième appelle à substituer à la défense ponctuelle de la position marocaine une présence médiatique continue et organisée, notamment sur les plateformes numériques. «Le temps est venu de passer d'un média qui répond à l'adversaire à un média qui crée le sujet», a-t-il résumé. Pour ce faire, cinq leviers doivent être actionnés, selon lui :
Après avoir rappelé les acquis diplomatiques engrangés par le Royaume depuis la résolution 1754 du Conseil de sécurité, en 2007, jusqu'à la résolution 2797, favorable à l'initiative d'autonomie comme base des négociations, le président du SNPM a posé la question qui a structuré son intervention : «Pourquoi les autres parties ont-elles imposé la présence de leurs récits dans les médias internationaux, alors qu'une partie du discours marocain est restée prisonnière de la logique de la réaction aux événements et de la réponse aux déclarations ?»
Pour contrer les récits des autres parties, M. Khchichine préconise trois déplacements. Le premier consiste à passer de la réplique à l'information à la production de savoir et de données. Le deuxième invite à dépasser le discours mobilisateur interne pour construire une communication destinée au public international. Le troisième appelle à substituer à la défense ponctuelle de la position marocaine une présence médiatique continue et organisée, notamment sur les plateformes numériques. «Le temps est venu de passer d'un média qui répond à l'adversaire à un média qui crée le sujet», a-t-il résumé. Pour ce faire, cinq leviers doivent être actionnés, selon lui :
• Mettre sur pied une équipe spécialisée chargée de suivre les déclarations, les informations et les séquences en circulation afin d'en vérifier l'exactitude, le contexte et la source.
• Renforcer le travail de décryptage juridique pour expliquer la différence entre la reconnaissance politique accordée par certains États, la reconnaissance onusienne des États et l'adhésion aux organisations internationales.
• Contrer les déclarations politiques adverses en leur opposant des documents et des faits avérés.
• Multiplier les efforts de pédagogie en transformant les données complexes ou abstraites en infographies, cartes et formats courts.
• Prévoir un dispositif de réponse rapide afin d'éviter qu'une information erronée ou malveillante ne circule pendant des heures, voire des jours, avant qu'une mise au point ne vienne la réfuter.
• Renforcer le travail de décryptage juridique pour expliquer la différence entre la reconnaissance politique accordée par certains États, la reconnaissance onusienne des États et l'adhésion aux organisations internationales.
• Contrer les déclarations politiques adverses en leur opposant des documents et des faits avérés.
• Multiplier les efforts de pédagogie en transformant les données complexes ou abstraites en infographies, cartes et formats courts.
• Prévoir un dispositif de réponse rapide afin d'éviter qu'une information erronée ou malveillante ne circule pendant des heures, voire des jours, avant qu'une mise au point ne vienne la réfuter.
La crédibilité érigée en ligne de conduite
Le propos du président du SNPM a pris, par moments, l'allure d'une mise en garde adressée à la profession. Les documents, les résolutions internationales et les références historiques doivent être présentés avec précision, a-t-il insisté, sans que l'interprétation politique soit présentée comme une vérité juridique établie. Se contenter de nier le récit adverse ou recourir à des qualificatifs susceptibles d'affaiblir la crédibilité de son propre discours ne constitue pas, selon lui, une réponse professionnelle adéquate. «Les médias marocains ne doivent pas devenir une simple caisse de résonance des médias dont ils sont censés contrer le récit», a-t-il averti.
Selon lui, l'enjeu ne consiste pas simplement à répéter que le Sahara est marocain, mais à proposer un récit structuré, étayé et crédible, capable de s'adresser aux opinions occidentales, africaines et asiatiques. Cela suppose de parler aux sociétés, et pas seulement aux gouvernements, en allant à la rencontre des journalistes, des chercheurs, des universitaires, des centres de réflexion et des créateurs de contenu. Dans cette perspective, il recommande de produire des contenus professionnels en anglais, en français et en espagnol, adaptés au contexte culturel de chaque public, plutôt que de ressasser des récits simplement traduits de l'arabe. Il préconise également de mettre en place un cercle élargi de porte-parole, associant juristes, économistes, acteurs locaux et jeunes.
Abdelkebir Khchichine a conclu son intervention en délivrant trois messages. La bataille des récits ne se gagne pas par la répétition des slogans, mais par l'accumulation des preuves et la construction d'un discours crédible. La désinformation ne se combat pas par une contre-désinformation, mais par la vérification, la transparence et la réactivité. Quant à l'opinion publique internationale, elle ne doit pas être abordée «comme un public marocain d'ailleurs», mais comme un public ayant ses propres questions, ses références et sa culture.
Selon lui, l'enjeu ne consiste pas simplement à répéter que le Sahara est marocain, mais à proposer un récit structuré, étayé et crédible, capable de s'adresser aux opinions occidentales, africaines et asiatiques. Cela suppose de parler aux sociétés, et pas seulement aux gouvernements, en allant à la rencontre des journalistes, des chercheurs, des universitaires, des centres de réflexion et des créateurs de contenu. Dans cette perspective, il recommande de produire des contenus professionnels en anglais, en français et en espagnol, adaptés au contexte culturel de chaque public, plutôt que de ressasser des récits simplement traduits de l'arabe. Il préconise également de mettre en place un cercle élargi de porte-parole, associant juristes, économistes, acteurs locaux et jeunes.
Abdelkebir Khchichine a conclu son intervention en délivrant trois messages. La bataille des récits ne se gagne pas par la répétition des slogans, mais par l'accumulation des preuves et la construction d'un discours crédible. La désinformation ne se combat pas par une contre-désinformation, mais par la vérification, la transparence et la réactivité. Quant à l'opinion publique internationale, elle ne doit pas être abordée «comme un public marocain d'ailleurs», mais comme un public ayant ses propres questions, ses références et sa culture.
Un traitement jugé saisonnier et tourné vers l'intérieur
Les autres intervenants de la conférence ont abondé dans le même sens. La journaliste Salm Mbarki a qualifié de «saisonnier» le traitement réservé au dossier, comme si la question ne méritait l'attention médiatique qu'à la fin des mois d'avril et d'octobre, lorsque sont attendues les décisions des Nations unies. Abdellah El Bakkali a relevé qu'une large part du discours produit par les médias marocains s'adresse d'abord au public marocain. «Nous nous parlons à nous-mêmes», a-t-il déploré, en appelant à passer d'un média de mobilisation à un média d'influence.
Abordant le sujet sous l'angle de la communication, Ilham Bourequi a appelé à distinguer l'information du message. La presse marocaine, a-t-elle noté, fournit un effort réel pour transmettre une information exacte, sans toujours la convertir en message clair et partagé. Elle a plaidé pour l'émergence d'une presse rompue aux questions diplomatiques. Ahmed Noureddine a pour sa part défendu une ligne plus offensive, qui consiste à désigner nommément l'Algérie comme l'adversaire et à démonter ses thèses une à une, «par les vérités», tout en regrettant l'absence de programmes documentaires recueillant la mémoire des chioukhs des tribus sahraouies.
Dans le même ordre d’idées, Salm Mbarki a enfin soumis six propositions de nature à conforter le discours marocain. Elle a listé entre autres une stratégie nationale unifiée pour les médias et le plaidoyer, un observatoire national de veille et d'analyse médiatique, un centre de formation spécialisé dans les provinces du Sud et une banque numérique nationale des archives, documents et témoignages relatifs au Sahara.
Abordant le sujet sous l'angle de la communication, Ilham Bourequi a appelé à distinguer l'information du message. La presse marocaine, a-t-elle noté, fournit un effort réel pour transmettre une information exacte, sans toujours la convertir en message clair et partagé. Elle a plaidé pour l'émergence d'une presse rompue aux questions diplomatiques. Ahmed Noureddine a pour sa part défendu une ligne plus offensive, qui consiste à désigner nommément l'Algérie comme l'adversaire et à démonter ses thèses une à une, «par les vérités», tout en regrettant l'absence de programmes documentaires recueillant la mémoire des chioukhs des tribus sahraouies.
Dans le même ordre d’idées, Salm Mbarki a enfin soumis six propositions de nature à conforter le discours marocain. Elle a listé entre autres une stratégie nationale unifiée pour les médias et le plaidoyer, un observatoire national de veille et d'analyse médiatique, un centre de formation spécialisé dans les provinces du Sud et une banque numérique nationale des archives, documents et témoignages relatifs au Sahara.
Un mémorandum maghrébin axé sur la formation et les droits
À cette occasion, un mémorandum de coopération et de partenariat a été signé par le SNPM et l'Union maghrébine des journalistes et des professionnels des médias, que préside Mohamed Salem Ould Dah. L’accord vise à installer un cadre institutionnel de coordination et d'action commune entre les instances de la presse des pays du Grand Maghreb, à renforcer la solidarité professionnelle et à défendre la liberté et l'indépendance de la presse.
Le texte couvre la formation, l'échange d'expertises et l'organisation de conférences, d'ateliers et de rencontres professionnelles. Il prévoit également l'accompagnement des mutations numériques, avec le développement des compétences en matière d’intelligence artificielle, de vérification de l'information et de lutte contre la désinformation. Ces modalités de coopération figurent d’ailleurs au centre de la feuille de route que le président du SNPM a exposée pour le traitement médiatique du Sahara.
La défense des droits professionnels, sociaux et économiques des journalistes compte parmi les priorités de l'accord. Les deux entités s'engagent à plaider pour l'amélioration des conditions de travail, la protection sociale, la couverture sanitaire et les droits syndicaux, à combattre la précarité et l'emploi instable, ainsi que la discrimination, la violence et le harcèlement sur les lieux de travail. Elles conviennent aussi de se coordonner face aux violations et aux restrictions visant des journalistes en raison de leur activité, de défendre le droit d'accès à l'information et l'indépendance des institutions médiatiques, avec la possibilité d'adopter des positions et des communiqués communs sur la liberté de la presse dans la région.
Mohamed Salem Ould Dah a affirmé que le mémorandum signé était de nature à renforcer la coopération entre les instances professionnelles des pays du Maghreb, de façon à garantir la défense des droits des journalistes et à consolider le combat commun pour la liberté de la presse. Le SNPM lui a remis à cette occasion un bouclier, en reconnaissance de son parcours médiatique, professionnel et syndical aux niveaux maghrébin, arabe et africain.
Le texte couvre la formation, l'échange d'expertises et l'organisation de conférences, d'ateliers et de rencontres professionnelles. Il prévoit également l'accompagnement des mutations numériques, avec le développement des compétences en matière d’intelligence artificielle, de vérification de l'information et de lutte contre la désinformation. Ces modalités de coopération figurent d’ailleurs au centre de la feuille de route que le président du SNPM a exposée pour le traitement médiatique du Sahara.
La défense des droits professionnels, sociaux et économiques des journalistes compte parmi les priorités de l'accord. Les deux entités s'engagent à plaider pour l'amélioration des conditions de travail, la protection sociale, la couverture sanitaire et les droits syndicaux, à combattre la précarité et l'emploi instable, ainsi que la discrimination, la violence et le harcèlement sur les lieux de travail. Elles conviennent aussi de se coordonner face aux violations et aux restrictions visant des journalistes en raison de leur activité, de défendre le droit d'accès à l'information et l'indépendance des institutions médiatiques, avec la possibilité d'adopter des positions et des communiqués communs sur la liberté de la presse dans la région.
Mohamed Salem Ould Dah a affirmé que le mémorandum signé était de nature à renforcer la coopération entre les instances professionnelles des pays du Maghreb, de façon à garantir la défense des droits des journalistes et à consolider le combat commun pour la liberté de la presse. Le SNPM lui a remis à cette occasion un bouclier, en reconnaissance de son parcours médiatique, professionnel et syndical aux niveaux maghrébin, arabe et africain.
