Connexion
Cette matinée de réflexion, initiée par le laboratoire LERMA de la Faculté des lettres et des sciences humaines de l’Université Cadi Ayyad, en partenariat avec la Délégation provinciale du tourisme d’Essaouira et le Creative Tourism Network®, a réuni des acteurs du tourisme, de la culture et des industries créatives. L’objectif affiché : consolider et déployer un modèle de tourisme fondé sur la créativité, l’inclusion et la durabilité, en cohérence avec l’identité singulière de la ville.
Moment fort de la rencontre, la signature d’un Memorandum of Understanding (MoU) entre le Conseil provincial du tourisme et le Creative Tourism Network® a donné une dimension opérationnelle à cette ambition. Cet accord formalise une collaboration stratégique en amont de la Conférence mondiale des villes créatives de l’UNESCO, prévue à Essaouira en septembre 2026. Un rendez-vous international qui offrira à la ville une vitrine de premier plan pour valoriser ses initiatives culturelles et touristiques à l’échelle mondiale.
Les échanges ont mis en lumière la trajectoire singulière d’Essaouira, où la culture constitue un levier structurant du développement local. Le professeur Mohamed Boukherouk, de l’Université Cadi Ayyad, a rappelé le rôle central de la culture dans l’évolution de la ville, soulignant l’impulsion donnée par André Azoulay et la gouvernance municipale conduite par Tarik Ottmani, qui ont contribué à faire d’Essaouira un véritable laboratoire conciliant modernité et traditions.
Pour Redwane Khanne, président du Conseil provincial du tourisme, Essaouira ne se limite pas à une simple escale touristique. La ville s’affirme comme une destination à part entière, portée par une stratégie culturelle et créative qui permet de structurer une offre riche et diversifiée, tout en valorisant les savoir-faire locaux et les métiers traditionnels dans le respect des principes de durabilité.
De son côté, Younes Dbibirha, délégué provincial du tourisme, a insisté sur la dimension immersive de l’expérience proposée par Essaouira, fondée sur la rencontre entre visiteurs et habitants, aussi bien dans la médina que dans les espaces ruraux environnants. Il a également mis en avant la reconnaissance de Sidi Kaouki et Moulay Bouzerktoune en tant que Best Tourism Villages par l’Organisation mondiale du tourisme, considérée comme un levier stratégique pour structurer des itinéraires reliant la côte à l’arrière-pays et renforcer la cohérence territoriale de l’offre touristique.
Le rôle du tourisme créatif a été au cœur des débats, à la fois comme moteur d’attractivité et comme outil de développement durable. La Conférence mondiale des villes créatives de l’UNESCO devrait ainsi permettre de valoriser les expériences co-construites avec le Creative Tourism Network® et de positionner Essaouira comme un modèle de développement touristique résilient et régénératif.
Pour Caroline Couret, présidente du Creative Tourism Network®, la distinction entre « touristes » et « voyageurs » résume l’esprit d’Essaouira : une destination où l’accueil repose sur l’échange, la co-création et la transmission, des valeurs essentielles à la durabilité des territoires.
La signature du MoU ouvre désormais la voie à une feuille de route structurée, dont les premières actions devraient être annoncées au début de l’année prochaine. Une nouvelle étape pour Essaouira, qui confirme son ambition de s’imposer comme une référence mondiale en matière de tourisme créatif et durable.
Moment fort de la rencontre, la signature d’un Memorandum of Understanding (MoU) entre le Conseil provincial du tourisme et le Creative Tourism Network® a donné une dimension opérationnelle à cette ambition. Cet accord formalise une collaboration stratégique en amont de la Conférence mondiale des villes créatives de l’UNESCO, prévue à Essaouira en septembre 2026. Un rendez-vous international qui offrira à la ville une vitrine de premier plan pour valoriser ses initiatives culturelles et touristiques à l’échelle mondiale.
Les échanges ont mis en lumière la trajectoire singulière d’Essaouira, où la culture constitue un levier structurant du développement local. Le professeur Mohamed Boukherouk, de l’Université Cadi Ayyad, a rappelé le rôle central de la culture dans l’évolution de la ville, soulignant l’impulsion donnée par André Azoulay et la gouvernance municipale conduite par Tarik Ottmani, qui ont contribué à faire d’Essaouira un véritable laboratoire conciliant modernité et traditions.
Pour Redwane Khanne, président du Conseil provincial du tourisme, Essaouira ne se limite pas à une simple escale touristique. La ville s’affirme comme une destination à part entière, portée par une stratégie culturelle et créative qui permet de structurer une offre riche et diversifiée, tout en valorisant les savoir-faire locaux et les métiers traditionnels dans le respect des principes de durabilité.
De son côté, Younes Dbibirha, délégué provincial du tourisme, a insisté sur la dimension immersive de l’expérience proposée par Essaouira, fondée sur la rencontre entre visiteurs et habitants, aussi bien dans la médina que dans les espaces ruraux environnants. Il a également mis en avant la reconnaissance de Sidi Kaouki et Moulay Bouzerktoune en tant que Best Tourism Villages par l’Organisation mondiale du tourisme, considérée comme un levier stratégique pour structurer des itinéraires reliant la côte à l’arrière-pays et renforcer la cohérence territoriale de l’offre touristique.
Le rôle du tourisme créatif a été au cœur des débats, à la fois comme moteur d’attractivité et comme outil de développement durable. La Conférence mondiale des villes créatives de l’UNESCO devrait ainsi permettre de valoriser les expériences co-construites avec le Creative Tourism Network® et de positionner Essaouira comme un modèle de développement touristique résilient et régénératif.
Pour Caroline Couret, présidente du Creative Tourism Network®, la distinction entre « touristes » et « voyageurs » résume l’esprit d’Essaouira : une destination où l’accueil repose sur l’échange, la co-création et la transmission, des valeurs essentielles à la durabilité des territoires.
La signature du MoU ouvre désormais la voie à une feuille de route structurée, dont les premières actions devraient être annoncées au début de l’année prochaine. Une nouvelle étape pour Essaouira, qui confirme son ambition de s’imposer comme une référence mondiale en matière de tourisme créatif et durable.
